Quand le jeu vidéo fait sa publicité à la télévision
, par Quentin
Bien que le jeu vidéo soit une œuvre et un véritable projet artistique, il n’en reste pas moins qu’il appartient à une industrie qui poursuit également une ambition lucrative. Il n’est donc ni étonnant ni choquant de savoir que des millions d’euros sont investis dans la communication pour promouvoir un produit aux yeux de tous, partout dans le monde. Aujourd’hui, nous allons explorer ensemble quelques spots publicitaires qui ont marqué le monde vidéoludique à travers les décennies. Ce sera l’occasion pour nous de découvrir ou redécouvrir certaines publicités que nous avons pu voir à la télévision ou sur Internet.
Le C.A.P (Comité Anti-PlayStation)
Comment débuter autrement qu'avec les mythiques publicités de Sony pour sa console PlayStation, qui avait encore tout à prouver à l’époque ?! C’est donc avec un marketing extrêmement puissant qu’ils ont frappé les télévisions du monde entier, notamment en Europe, avec des spots mettant en scène un comité luttant contre la console japonaise, accompagné de la phrase devenue culte : « Rappelez-vous, ne sous-estimez pas la puissance de la PlayStation ». Le tout en dévalorisant les joueurs qui se laissaient tenter. Une forte touche d’humour qui a su faire mouche.
Le Troisième Monde, par David Lynch
Continuons avec la PlayStation 2, pour laquelle Sony a eu l’excellente idée de donner carte blanche à David Lynch, réalisateur de génie à qui l’on doit des classiques du cinéma tels que Mulholland Drive, Blue Velvet ou encore Elephant Man. Lorsqu'il s’attèle à la réalisation de différentes publicités autour de la console, il ne fait aucune concession et offre à l’entreprise et aux consommateurs un univers sombre et loufoque qui n’a laissé personne indifférent.
Plus de vingt ans après, ces publicités sont encore dans les mémoires, ce qui en dit long. On est plongé dans un univers en noir et blanc où un homme déambule avant de se retrouver face à un homme-canard qui lui lance : « Bienvenue dans le troisième monde. » Là encore, cette phrase est restée dans les annales.
SEGA, c’est plus fort que toi
Il est tout simplement impossible de parler de publicités marquantes sans mentionner SEGA et sa célèbre punchline inoubliable : « SEGA, c’est plus fort que toi. » Cette phrase se retrouve dans de nombreux spots pour divers jeux de la Megadrive, que ce soit Shinobi, Sonic, ou encore Moonwalker. À chaque fois, un punk se retrouve face à « Maître SEGA », qui lui propose une partie du jeu en question. Cette phrase emblématique est devenue un véritable running gag.
Cependant, il est regrettable de voir que ces publicités ont uniquement été proposées en France tant elles ont séduit les joueurs français au moment de leur diffusion.
Le journal du monde de Nintendo, avec Mario
Nintendo n’est pas en reste en matière de publicités, notamment à l’époque de la NES, grâce à son Journal du monde de Nintendo, présenté par notre célèbre plombier lui-même. Nous y découvrions Mario mis en scène sur un plateau de télévision pour nous présenter les dernières nouveautés gaming. Parmi celles-ci, on retrouvait des titres comme Gremlins 2, Robocop, ou encore The Simpsons: Bart vs. the Space Mutants.
Pour nos amis anglophones, nous avons mis à votre disposition une version sous-titrée de cette publicité.
Life Is Short, Play More
Comment ça, quelqu’un manque à l’appel ? Bien sûr, Microsoft n'est pas en reste et a également eu droit à quelques moments marquants en termes de communication, notamment avec sa première Xbox. La société a diffusé un spot publicitaire qui nous plonge au cœur d’un accouchement, où une femme expulse son bébé à une vitesse folle. Le nourrisson traverse alors une fenêtre et parcourt le monde en vieillissant rapidement, passant de nouveau-né à une personne en fin de vie, pour finalement atterrir dans une tombe. Le tout se conclut par la phrase d’accroche « Life Is Short, Play More », c'est-à-dire « la vie est courte, jouez plus ». Une vidéo promotionnelle extrêmement réussie qui démontre le savoir-faire de Microsoft en marketing.
Il est impossible citer toutes les publicités incontournables, mais nous pensons bien évidemment à R.O.B le robot de Nintendo avec Gyromite ou encore au Virtual Boy. Tant de moments forts en termes de communication qu’il est difficile de tout mettre en avant. Cependant, n’hésitez pas à nous faire part de ce qui vous a le plus marqué de votre côté !