Grand Theft Auto : Les trailers qui auront su marquer l’industrie vidéoludique
, par Quentin
Alors que l'annonce de Grand Theft Auto VI approche à grands pas, il semble que ce soit l'occasion idéale pour nous de revenir sur ce qui fait la force de Rockstar Games : ses campagnes publicitaires percutantes. En effet, les lancements de cette société sont souvent des événements mondiaux à ne pas manquer. La stratégie marketing occupe ainsi une place centrale dans leurs activités. Aujourd'hui, nous allons donc nous pencher sur les bandes-annonces des jeux de la franchise Grand Theft Auto qui nous ont le plus marqués et qui ont eu le plus d’impact.
Grand Theft Auto III
Comment débuter autrement que par le titre qui va véritablement tout changer pour Rockstar Games et placer l’entreprise parmi les piliers de cette industrie. Grand Theft Auto III bénéficiera d’un trailer impactant montrant l’univers du jeu sous fond de musique classique. Offrant à cette bande-annonce une atmosphère particulière où les notes qui l’accompagnent viennent adoucir la violence des images.
En effet, à notre ère, cela peut paraître futile, mais remis dans le contexte de sa sortie, c’est-à-dire en octobre 2001, c’est pour le moins inhabituel. De plus, l’épisode trois de la saga des Grand Theft Auto est aussi extrêmement particulier. Il s’agit du premier épisode totalement en 3D de la série. Avant lui, les deux précédents s’étaient cantonnés à un univers 2D/3D en vue du dessus. Mais cette vision manquait à livrer une œuvre immersive et saisissante, bien loin des ambitions cinématographiques des créateurs.
Dans ce trailer de Grand Theft Auto III, nous découvrons ce qui va être la patte de Rockstar Games tout au long de leur carrière. Une vidéo extrêmement bien travaillée, une ambiance instantanément posée, ce sentiment de liberté directement délivré. Nous faisons par la même occasion la connaissance de notre personnage, celui que nous incarnerons tout au long de l’aventure, Claude Speed. Un personnage qui s’avérera muet, à la différence de tous les autres PNJ. On découvre aussi notre terrain de jeu, Liberty City, puisant ses inspirations dans la ville de New York. La ville est sombre, les couleurs sont ternes, offrant une dimension assez réaliste au jeu.
Grand Theft Auto: Vice City
Exit l’ambiance plutôt maussade du troisième opus et place à la chaleur étouffante de Vice City, ville s’inspirant de Miami. Nous sommes plongés dans les années 80 et découvrons donc une musique pour accompagner le trailer en conséquence. Cette fois-ci, c’est sur des sonorités assez funk que se révèle ce nouveau Grand Theft Auto.
L’accent est toujours mis sur le banditisme, mais cette fois-ci, il est entrecoupé de scènes sur la plage ou en discothèque. Notre personnage, Tommy Vercetti, s'y montre lui aussi tout au long de la vidéo. Cette fois-ci, il sera muni d’une voix, celle de Ray Liotta.
Par la même occasion, nous découvrons de nouveaux bateaux jouables ou bien des hélicoptères, qui n’étaient pas présents dans le précédent opus.
Grand Theft Auto: San Andreas
Nous quittons les années 80 pour partir en direction de la décennie suivante, celle des années 90. Après avoir visité Liberty City puis Vice City, c’est dans la ville de Los Santos, endroit prenant pour portrait Los Angeles, que notre nouveau personnage va s’épanouir : Carl Johnson, alias CJ.
L’ambiance change radicalement, quittant les teintes rosées et kitsch des années 80 pour laisser place à un univers plus ghetto. Nous y découvrons quelques protagonistes, nos amis d’enfance, faisant partie d’un gang : celui de Grove Street.
De nouvelles activités s’y dévoilent, comme la possibilité de faire des tags sur différents murs de la ville ou bien le fait de pouvoir faire rebondir son véhicule avec son Lowrider. C’est aussi l’occasion de découvrir les nouvelles possibilités qui s’offrent à nous, comme faire du vélo, aller chez le coiffeur ou bien se restaurer dans un fast-food.
Grand Theft Auto IV
Diamétralement opposé à ses prédécesseurs, Grand Theft Auto IV prend une tournure totalement différente des autres. Nous abandonnons l’ambiance fun et décalée d’un Vice City ou d’un San Andreas pour nous plonger dans ce qui ressemble à un polar.
Les couleurs sont sombres, le climat est pesant. La musique est dans le même ton. Les plans sont aussi moins survoltés et, cette fois-ci, une voix-off nous accompagne durant le trailer. À la découverte de cette première bande-annonce, nous savions que Rockstar Games allait nous proposer une expérience nouvelle avec ce Grand Theft Auto IV.
Comme à l’accoutumée, nous y découvrons aussi notre héros, Niko Bellic. Cet immigré originaire d’Europe de l’Est rejoint donc son cousin Roman à Liberty City. L’essence de Grand Theft Auto ne change pas, et comme d’habitude, nous plongerons dans le banditisme. Ce Grand Theft Auto est très certainement le plus sombre et réaliste de tous, perdant de ce fait son aspect fun auquel la série nous avait habitués jusqu’à présent. Cependant, c’est selon nous le mieux écrit et le plus intéressant dans son scénario.
Grand Theft Auto V
Dernier épisode en date, celui-ci est le fruit de tous les records. Cette fois-ci, nous retournons sur les terres de Los Santos pour redécouvrir une ville très clairement améliorée. Tout comme Grand Theft Auto IV, l’accent est mis sur l’ambiance. La musique est toujours percutante, mais nous sommes une nouvelle fois accompagnés par une voix, celle de Michael De Santa, l’un des trois protagonistes du jeu.
Dans le fond, la recette ne change pas tellement. C’est encore et toujours un trailer contemplatif, nous permettant de nous immerger dans la ville et ses vices. Découvrir différents panoramas et activités, le tout entrecoupé de ce qui fait l’identité de la saga, c’est-à-dire la violence et les courses poursuites.
Le trailer de Grand Theft Auto V reste assez proche de celui de IV. Outre l’aspect musique et voix-off, lui aussi prend le parti de ne pas enchaîner les scènes de manière épileptique mais de rester dans l’expectative.
En quoi les trailers de Grand Theft Auto sont si différents ?
Pour comprendre pourquoi Rockstar Games se distingue autant dans cette industrie, il faut regarder au-delà des trailers. Le studio a toujours entretenu cette image secrète et totalement fermée. Très tôt dans l'histoire de l’entreprise, ils ont fait comprendre qu’ils n’avaient plus besoin d'événements ou de divers médias pour exister et prendre la parole. Ce qui parle en leur nom, c’est la qualité et la force de leur licence ainsi que l’amour des fans. La preuve en est avec le prochain Grand Theft Auto, qui a littéralement secoué internet avec la simple annonce de l’arrivée d’un trailer en début décembre.
Une bande-annonce de Grand Theft Auto représente l’art de poser un décor, une ambiance, une teinte et des personnages. C’est l’art de dévoiler peu tout en ne laissant pas les amoureux de la licence sur leur faim. C’est tout simplement l’art de la patience. Il faut savourer, vibrer et simplement laisser les équipes mener la danse, en leur offrant notre confiance la plus totale.
Rockstar Games excelle également dans un marketing fort et maîtrisé. Ils n’hésitent pas à prendre leur temps, mais aussi à jouer avec les joueurs. Cependant, une fois qu’une campagne de marketing est lancée, Take-Two Interactive et Rockstar Games ne lésinent pas sur les moyens et s’assurent d’offrir absolument le meilleur pour mettre en valeur leur nouveau bébé.
C’est ce qui pourrait se passer dans quelques jours avec le premier trailer de Grand Theft Auto VI. Savourons donc ce moment comme il se doit.
Mentions spéciales :
Il était primordial pour nous de mentionner d'autres trailers marquants de la série Grand Theft Auto. En premier lieu, nous pensons aux extensions du quatrième épisode. Que ce soit The Lost and Damned ou The Ballad of Gay Tony, tous deux ont été annoncés de manière tonitruante. Nous vous invitons à les découvrir ou redécouvrir :
De plus, il était incontournable d'inclure la scène d'introduction de Grand Theft Auto 2. Pourquoi, vous demandez-vous ? Tout simplement parce que dès ce moment, nous percevons le désir de Rockstar Games de donner à ses jeux une dimension cinématographique, une intention présente dès le début. Malgré les limitations techniques, pour ce deuxième opus, ils ont livré une vidéo d'introduction survitaminée. Ne pouvant être réalisée avec le moteur du jeu, ils ont opté pour un mini-film mettant en scène de véritables acteurs.