EA gründet eine neue Abteilung, um die Einbindung von Werbung direkt in Spiele zu erleichtern
, von Thibaut
Electronic Arts ist fast immer auf der Gewinnerseite… Tatsächlich läuft der amerikanische Publisher Gefahr, sich mit der Gründung einer neuen Abteilung namens „EA Advertising“ einen Großteil der Spieler zu Feinden zu machen.
Ziel dieser Initiative ist es, die Zusammenarbeit zwischen Marken und dem Publisher zu erleichtern, um dynamische Werbung in Videospiele zu integrieren. Das reicht von Werbetafeln in den virtuellen Stadien der Sport-Simulationen von EA Sports bis hin zu gesponserten Inhalten. Das Unternehmen gibt an, „das Spielerlebnis bereichern“ zu wollen und nicht darauf abzuzielen, die Spielsitzungen zu stören.
So können Partnermarken beispielsweise kosmetische Gegenstände, personalisierte Herausforderungen oder einmalige Events anbieten, die ihrem Image entsprechen. Auch gesponserte Wiederholungen und Overlays im Spiel werden erwähnt. Schließlich wird Electronic Arts seine Abteilung nutzen, um Veranstaltungen außerhalb des Gaming-Bereichs zu sponsern.
Quelle: ea.com